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[转贴] 中国将成下一轮全球知名品牌诞生地的五大理由

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发表于 2011-9-5 09:19:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯科技讯(马乔)北京时间9月3日消息,美国财经网站Minyanville周五独家撰文指出,下一个苹果、谷歌或索尼式的业界领导型企业将在中国诞生,并给出了得出这种结论的五个理由。


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中国将成下一轮全球知名品牌诞生地(腾讯科技配图)

以下为文章内容摘要:

如果被问到全球最具知名度的品牌公司,你可能会一口气说出很多美国企业的名字:谷歌、苹果、星巴克、亚马逊等等。一些德国汽车制造商或者法国时装企业也可能跻身这一排行列表。根据市场研究机构NPR近期的调查显示,很少有人一下子说出哪怕一家中国的知名品牌。

这一现状会得到改变吗?有些人说可以,并坚持认为这一天的到来会比想象的要快。以下五种迹象显示,中国可能即将成为下一轮全球知名品牌的诞生地。

1.中国品牌营销咨询机构正赶超西方


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Interbrand全球CEO杰兹-弗兰普顿:中国品牌营销咨询机构正赶超西方(腾讯科技配图)

全球最大的品牌咨询公司Interbrand全球CEO杰兹-弗兰普顿(Jez Frampton)最近在接受英国广播公司(BBC)记者彼得-戴斯(Peter Days)采访时表示,他注意到中国企业内部的品牌营销咨询机构正越来越多。通常情况下,这种品牌营销技巧是企业内在的一项功能,相比于新兴市场,它们在历史久远的老牌西方企业中更为常见。然而在中国,由于大量年轻企业高管都在国外接受了MBA课程的深造,因此他们对品牌营销的认识正在国内得到历练并开花结果。

弗兰普顿表示:“人们应该注意到的一件事情是,一些国家正在大力研究这个领域,并且会非常快地运用到实际品牌营销之中,比如中国。”

尽管中国企业素以价格营销著称,但现在他们开始评估其他资产,如情感交流和品牌个性化。这些可以帮助企业变得成熟、改善客户体验以及培养客户忠实度。

弗兰普顿指出:“中国企业正经历日本在20年或30年前、韩国在10年或15年前经历过的相同变革。过不了多久,中国品牌的产品就会如同中国制造的产品一样成为我们所有人都会购买的商品。”

弗兰普顿称,在Interbrand的北京办事处,绝大多数员工都是中国人。他表示:“我们从他们身上学到的东西与他们从我们身上学到的东西一样多。他们从MBA课程中学到了很多东西。”

2.中国消费潜力巨大

据估计,中国中产阶层规模如今可能已达2.4亿人。专家预计,几十年以后,中国消费阶层将达到6亿至8亿人。如此规模的消费大军将使所有企业在创建品牌时不得不考虑中国市场。毋庸置疑,中国本土企业会对本国市场有着更为深刻、更为前瞻性的认识。

3.中国商学院目标瞄准哈佛


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约翰-奎尔奇:中国商学院目标瞄准哈佛(腾讯科技配图)

哈佛大学商学院前助理教务长、著名品牌专家约翰-奎尔奇教授(John Quelch)于去年2月出任中欧国际工商学院(CEIBS)副院长兼教务长,这是一所成立17年、总部设在上海的商学院。奎尔奇的目标是将中欧国际工商学院打造成为排名世界前十的研究型高校,同哈佛商学院平分秋色。

奎尔奇还曾担任过伦敦商学院院长。奎尔奇在接受媒体采访时表示,他的当务之急就是发展优秀的师资力量,聘请西方学者留在中国任教,而不是作为访问学者。

美国商学院的中国留学生录取率近年来成倍激增,而且还没有丝毫减弱的趋势。《华尔街日报》最近报道称,据美国研究生院委员会(Council of Graduate Schools)的研究报告显示,“申请今年秋季入读美国高校研究生院的中国学生比上学年增加了21%,而被录取的中国学生增加了23%。这是入读美国高校研究生院的中国学生人数连续第六年实现两位数增长。”

据《纽约时报》报道,在中国,一些家长会花费1.5万美元帮助孩子准备申请美国大学和进行入学考试。该报还指出,在2009至2010学年,在美国大学留学的中国本科生达39,947人,较上一年增长了52%,是5年前的5倍。

4.中国已在学习使用感知研究和神经系统科学


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马丁-林德斯特罗姆:中国人找到吸引消费者所有感官的秘诀(腾讯科技配图)

《Buyology:我们花钱购物的真相与谎言》(Buyology: Truth and Lies About Why We Buy)一书作者马丁-林德斯特罗姆(Martin Lindstrom)是一位全球知名品牌营销专家,他尤其对神经科学和营销学的交叉点感兴趣。今年初,林德斯特罗姆曾为著名科技杂志《Fast Company》写过一篇文章,题为“中国人如何成为全球品牌营销天才”。他在文中指出,中国人已经找到了吸引消费者所有感官的秘诀,而大多数西方企业据说尚做不到这一点。

5.中国品牌借助好莱坞大片进行营销


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中国品牌借助好莱坞大片进行营销(腾讯科技配图)

在今年夏天上映的好莱坞科幻大片《变形金刚3:月黑之夜》(Transformer 3: Dark of the Moon)中,美特斯邦威、联想、TCL、伊利等四家中国品牌均在片中进行了广告植入。中国品牌是如何走出国门的?

鉴于香港著名奢侈时尚唐装品牌“上海滩”(Shanghai Tang)以及李宁(最近又在耐克大本营俄勒冈州开设了一家零售店)在美国的受欢迎程度,答案不言自明。当然,电脑厂商联想和家用电器业巨头海尔也已获得了美国人的认可。

弗兰普顿在接受BBC采访时还提到了电脑硬件系统厂商华为,他认为华为将成为思科的主要竞争对手。
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